Küresel bir IT şirketi olan Yandex’e bağlı olan Yandex Reklam Ağı, tesirli pazarlama, eser tanıtımı ve performans tahlili için bir dizi araç sunuyor. Yapay zekâ dayanaklı hedefleme konusundaki uzmanlığıysa, DeFacto’nun reklam muvaffakiyetinde kritik bir rol oynadı.
Türkiye’nin giysi ve aksesuar markaları ortasında öne çıkan DeFacto, 2023’te Yandex Reklam Ağı’ya olan iş birliğini Türkiye ve Mısır’daki Ecomm+ kampanyalarını da kapsayacak halde genişletti ve esnek e-ticaret büyüme stratejisiyle geçen yıl büyük bir sıçrama gerçekleştirdi.
İstanbul’da 2005 yılında kurulan DeFacto, 500’den fazla mağazanın yanı sıra Almanya, Sırbıstan, Fas, Mısır ve Gürcistan’ı kapsayan 100’den fazla ülkedeki çevrimiçi varlığıyla Türkiye’nin en büyük moda şirketlerinden biri haline geldi.
DeFacto BEBEK, DeFacto FIT, DeFacto MODEST, DeFacto PLUS üzere koleksiyon seçenekleri sunan DeFacto, memleketler arası e-ticaret stratejisinin bir modülü olarak 2021 yılında Yandex Reklam Ağı’yla çalışmaya başladı. Bu iş birliği, başlangıçta Türkiye, Rusya, Beyaz Rusya, Kazakistan ve Mısır üzere ana pazarlarda Marka Arama kampanyalarına odaklandı.
Amaç, maksada yönelik pazarlama stratejileriyle gaye kitleyi genişleterek satışları artırmaktı. 2023’te ise DeFacto’nun Yandex Reklam Ağı’ya olan iş birliği Türkiye ve Mısır’daki Ecomm+ kampanyalarını da kapsayacak halde genişledi ve dikkate paha verimli sonuçlar alındı.
Makine Tahsili ile fark yarattı
Yandex Reklam Ağı’nın güçlü Ecomm+ dinamik banner reklam tahlili, potansiyel müşterilere ulaşmak için makine tahsilini kullanıyor. Bu, hem eserle ilgilenen lakin şimdi satın alma yapmamış olanları hem de geçmiş çevrimiçi aktifliklerine dayanarak ilgilenebilecekleri şahısları hedefliyor.
Hedef ülkelerde etkileyici kitle alanı, özel trafik kaynakları, e-ticaret datalarına dayalı makine tahsili algoritmaları, şeffaf sonuçlar ve sonuç başına ödeme üzere avantajlarıyla Yandex Reklam Ağı, bölümde yükselen bir büyüme garanti eden ender tahlillerden birisi.
Kampanya gelirlerinde artış
DeFacto, 2023’te Yandex Reklam Ağı’nın hem Arama Markası hem de Ecomm+ kampanyalarını kapsayan 13.92’lik ortalama reklam harcama getirisi (ROAS) sağladı. Kara Cuma ve kış tatili satışlarının öne çıktığı yılın son 3 ayında Defacto, bilhassa Yandex Reklam Ağı Ecomm+ kampanyalarıyla dikkat alımlı sonuçlar elde etti; gelirde yüzde 116 artış, hareket başına maliyette yüzde 49 düşüş ve dönemsel olarak ROAS’da yüzde 626 artış sağladı.
Yenilikçi reklam format uygulaması
Küresel bir IT şirketi olan Yandex’e bağlı olan Yandex Reklam Ağı, oyun, gayrimenkul üzere birçok farklı alana özel tahlilleri bulunuyor. Yandex Reklam Ağı, tesirli pazarlama, eser tanıtımı ve performans tahlili için bir dizi araç sunuyor. Yapay zekâ dayanaklı hedefleme konusundaki uzmanlığıysa, DeFacto’nun reklam muvaffakiyetinde kritik bir rol oynadı.
E-ticaret reklamcılığında yeni teknolojilerin kıymetine dikkat çeken DeFacto’dan Sorumlu Yandex Reklamları Hesap Yöneticisi Elvira Bagautdinova, “Ekibimiz, Defacto ile birlikte argümanlı gayeler belirledi ve bunları gerçekleştirdiğimizi söylemekten gurur duyuyorum. Yenilikçi reklam formatlarının uygulanması sayesinde muvaffakiyete ulaştık. Bunlar, maksat kitlenin ilgisini ve kampanyamızın tesirini artırdı. Standart tahlillerle sonlu kalmadık, her vakit Yandex’in sunduğu en son teknolojilere dayanarak bir adım öne çıktık” dedi.
DeFacto ile iştiraklerinin rastgele bir iş birliğinden öteye geçtiğini lisana getiren Bagautdinova, kelamlarını şöyle sürdürdü: “Müşterimizle aramızdaki açık, üretken ve keyifli irtibat onların muhtaçlıklarını da anlamamızı ve pazar değişikliklerine süratlice reaksiyon vermemizi sağladı. Geçen yıl, zorluklarla ve başarılarla dolu bir yıldı ve DeFacto ile başarılı iş birliğimizin yeterli tanımlanmış maksatlar, yenilikçi tahliller ve güçlü bir grup çalışmasıyla nasıl etkileyici sonuçlara ulaşılabileceğine dair parlak bir örnek oluşturduğuna inanıyorum.”
Yandex Hakkında
Yandex, makine tahsili ile desteklenen akıllı eserler ve hizmetler geliştiren bir teknoloji şirketidir. Şirket, tüketicilere ve işletmelere çevrimiçi ve çevrimdışı dünyada daha düzgün yol almalarında yardımcı olmayı amaçlamaktadır.
1997 yılından bu yana, dünya standartlarında yerelde ilgili aramalar ve navigasyon eserleri sunmanın yanı sıra, mobilite, e-ticaret, çevrimiçi cümbüş, bulut bilişim ve öteki pazarlara da yayılmıştır ve dünya genelinde milyonlarca tüketiciye hizmet etmektedir.
Siz bu husus hakkında ne düşünüyorsunuz? Görüşlerinizi yorumlarda paylaşın!
